GoodTime
Комплексный ребрендинг и создание единой экосистемы для сети ресторанов
GoodTime — известная в Харькове сеть ресторанов быстрого питания, предлагающая уникальные блюда и особый подход к приготовлению и обслуживанию клиентов. Однако сеть развивалась как разрозненные предприятия, что создавало трудности в управлении, маркетинге и восприятии бренда.
Компания Pain:
Фрагментация цепочки и отсутствие единой концепции:
- Разные названия, стили интерьера и рекламные подходы затрудняли восприятие заведений как единой сети.
- Различные логотипы и элементы бренда, отсутствие стандартизированной визуальной идентичности.
Сложность в управлении ценами и рекламными материалами:
- Изменение цен отнимало много времени, особенно с учетом необходимости обновлять их 4 раза в год.
- Различные форматы меню в заведениях, нет единого видеоменю.
- Различный уровень качества фотографий еды: не везде были хорошие фотографии, фотографии не совпадали с реальными продуктами.
Отсутствие централизованного управления маркетингом:
- Не было единого процесса создания рекламных и промо-материалов.
- Не было команды, ответственной за макеты для рекламных акций, меню, плакатов, раздаточных материалов.
- Разные компании использовали разные визуальные материалы, что создавало хаос в восприятии бренда.
Цели и задачи компании
- Создать новый бренд на рынке фудбаров, объединить все предприятия под единым фирменным стилем.
- Разработать полноценный брендбук, который обеспечит дальнейший рост и развитие сети.
- Создайте современный веб-сайт, который станет единым цифровым пространством для сети.
- Укрепите визуальную связь с клиентом, проработав все точки взаимодействия.
- Разработайте новое меню, которое позволит быстро обновлять цены и адаптироваться к изменениям на рынке.
- Создайте маркетинговую экосистему для быстрого и централизованного создания рекламных материалов, промо-акций и фирменных носителей.
- Добавьте функцию предварительного заказа, чтобы повысить удобство обслуживания и снизить нагрузку на персонал.
Результаты
Создание нового бренда и фирменного стиля
- Объедините разрозненные компании в один мощный бренд, сохранив при этом их индивидуальность и концепцию.
- Разработал логотип, цветовую палитру, типографику, графику, чтобы создать узнаваемый стиль.
Разработка брендбука
- Корпоративный стиль и его использование.
- Корпоративные материалы и документация.
- Элементы ресторана (меню, навигация, упаковка, этикетки).
- Наружная реклама, интерьерные материалы, полиграфия.
Разработка цифрового продукта — сайта-каталога
- Единая платформа для меню, рекламных акций и предварительных заказов.
- Интеграция с маркетинговыми инструментами.
Решение проблемы частых изменений цен
- Разработали адаптивное цифровое меню, позволяющее быстро менять цены.
- Создайте видеоменю для экранов, которое можно легко обновлять и адаптировать.
Высококачественные фото- и видеоматериалы
- Провел фото- и видеосъемку меню, обеспечив визуальную привлекательность блюд.
- Сделайте контент единым для всех предприятий, устранив визуальный хаос.
Централизованная маркетинговая поддержка
- Создайте оперативную систему производства макетов, включающую:
- Меню, рекламные акции, плакаты, раздаточный материал.
- Рекламная и корпоративная полиграфия, сезонные и праздничные брендовые носители.
Результат:
Мы превратили сеть разрозненных ресторанов в единый, узнаваемый и профессионально управляемый бренд. Теперь GoodTime — это система, в которой каждый элемент работает на единое позиционирование, привлекает клиентов и повышает прибыльность бизнеса.
